教玩具行业浅析

目

录

一、教玩具介绍

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（一）定义

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（二）分类

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二、教玩具行业概况

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（一）行业发展情况

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1

．行业概述：朝阳行业，增速稳定，逆市飘红

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2

．业态概况：企业数量众多，单个企业市场占有率低

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3

．存在问题：科技含量低，管理意识薄弱，市场竞争混乱

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4

4

．政策支持：新标准出台有助优势企业持续发展

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4

5

．发展方向

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5

三、教玩具行业发展前景

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6

（一）教育市场

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6

1

．私人支出：教育是中国老百姓最愿意花钱的地方之一

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6

2

．公共支出：结构调整与占比提高，是教育市场发展的巨大推动力

.. 

7

（二）玩具市场

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9

1

．全球视角：传统市场需求稳定，新兴市场增势强劲

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9

1

．发达国家成熟度高、低速增长

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1

0 

2

．我国等新兴国家玩具市场处在发展期、是未来增长主动力

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1

1 

四、桥下镇教玩具行业情况介绍

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1

4 

（一）发展历程

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1

4 

（二）主打产品

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1

5 

（三）行业瓶颈

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1

5 

（四）发展规划与政策扶持

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1

5 

一、教玩具介绍

（一）定义

教玩具，

就是配合教学使用的玩具。

根据百度百科解释，

教玩具主要用在幼

儿园和中小学劳技课、

实验课和课外体育活动上，

如无动力游乐设备、

健身器材、

桌面玩具、

辅助用品等。

根据教玩具的定义和现有产品，

认为教玩具还一定程度

包括有教育意义和培养功能的玩具，如益智类的电子产品、电脑学习机。

图

1 

产品展示

（二）分类

教玩具按用途分：

教具和玩具。

按系列分：

注塑、

滚塑、

吹塑、

包塑、

雕塑、

玻璃钢、不锈钢、铁件、木制、教学具用品、体育器材、游乐设备、健身器材、

桌面玩具等十四大系列。

按主流分：

幼儿园用品和小学生用品和中学生用品。

按

材质主要分：木制、塑料、玻璃钢。

另外，按照技术特征分类，玩具主要可以分为五大类：

①

非动力玩具：以造型展示为主，无自主动作、运动能力，包括无动力装臵

的布绒玩具、

情景玩具、

静态模型等，

主要有布绒娃娃、

注塑人物和动物造型等。

②

机动玩具：

凭借内部机械装臵的运转而产生各种动作的玩具。

一般由机芯

和外壳部分构成。机芯为微型机械装臵，在动力（如惯性力、弹力、电动力等）

的作用下能持续运转，

其中以电力作为动力的就是电动玩具，

主要有电动车、

电

动飞机等。

③

电子玩具：

在玩具中加入电子线路控制系统，

使玩具不仅有运动功能，

而

且可以对玩具的运动进行程序化或人工控制，主要有电子游戏机、玩具手机等。

④

智能玩具：

以计算机技术为核心，

用程序模拟人或动物的学习能力和行为

特征，进行人机互动、寓教于乐的玩具。智能玩具技术上主要依赖

IC

芯片和外

围电路，

在题材、

游戏方式、

艺术造型和个性设计等方面的创意是智能玩具的主

要竞争力。

主要产品包括具有儿童早教启智功能的电脑学习机、

智能机器人玩具

等。

⑤

大型玩具：指相对体型较大，适合个人或集体游戏、玩乐的玩具、户外游

戏、

运动设施等。

主要包括童车和大型情景玩具。

童车主要有电动童车、

玩偶车、

婴儿推车等；大型情景玩具有充气垫、城堡小屋等。

从玩具的技术分类可知，教玩具很与我们熟知的广义玩具有很高的重合性。

二、教玩具行业概况

（一）行业发展情况

1

．行业概述：朝阳行业，增速稳定，逆市飘红

以

“

中国教玩具之都

” 

浙江永嘉县桥下镇为例，后经济危机影响下，许多制

造行业与企业受到冲击，

业务萎缩，

但永嘉县教玩具产业反而实现逆势突破，

每

年产值仍以

30%

以上的速度增长，产品占全国教玩具市场的

60%

，约有

30%

产

品出口，产品销往欧美、中东、东南亚等国家和地区。

据永嘉县政府办公室的数据，

今年

1

至

5

月，

永嘉县教玩具产业实现工业产

值

42123.07

万元，

同比增长

44.36%

；

销售额

40117.24

万元，

同比增长

40.35%

；

税收

1385.82

万元，同比增长

117%

；外贸出口

1869

万美元，同比增长

3.05%

，

整体发展态势强劲。

从行业属性来看，

教玩具包含有教育和玩具两者，

前者有政策和家庭双重刚

需，

后者是老少咸宜的娱乐消费行业，

两者决定了教玩具的周期性相对较弱，

稳

步增长可期。