近年来，桥下教玩具产业发展迅速，在经济下行压力下，产值和税收连续6年保持两位数以上的增速，占桥下镇工业生产总值的60%以上。逆势而上，看似喜人，但桥下教玩具企业低小散的格局还没有根本性改变，发展依然面临行业竞争激烈、技术水平落后、产品附加值低、精英人才缺乏等诸多问题。 

为此，桥下镇积极谋划，以“玩具智造小镇”建设为契机，重点抓好“创牌、定标、创新、智造”四个关键，打造桥下西岙和埠头电商一条街、教玩具风情大道和桥下“淘宝城”，引导传统教玩具制造业向时尚型产业转型。

打造电商产业带　抱团发展赢先机

近年，随着互联网商业的不断推进，桥下49省道沿线出现“电商产业一条街”，在该镇梅岙、西岙、埠头等地，随处可见标着“网货供应”、“淘宝店”等字样的店铺。据介绍，这些网店店主大都是80后、90后年轻人开设，在积累了一定的人脉和经验后，干起了网上销售教玩具这一行。 

“前几年网络商品交易市场刚刚红火，实体市场的经营者对其怨声很大，觉得影响了自己的生意，但如今在桥下，这样的情况已经发生巨大改变，很多从事实体经营的业主也做起了电商。”埠头村党支部书记王本聪告诉记者，地方政府大力发展电商经济的态度更加明确，在外贸市场逐渐萎缩的当下，不少教玩具企业将市场逐渐转向内销，电子商务则是他们走内销的重要渠道之一。 

据悉，仅2015年，桥下电商交易额达到4亿元，预计今年可达6亿元。桥下镇党委书记周望欣表示，桥下有7个“淘宝村”，是全国首批20个“淘宝镇”之一，我们的发展思路很明确，依托桥下教玩具产业和电子商务紧密结合的优势，进一步推进农村、社区的电商发展，积极引导电商行业企业化、规模化发展，开拓“网络教玩具市场”。为了让教玩具行业更好地发展电商，实现转型升级，当地计划打造教玩具电商一条街，整合农村物流配送、解决快递不到位的问题，便于电子商务抱团销售桥下教玩具产品，建设电商集聚发展区域。 

目前，桥下有部分生产企业与电商企业合作，不过规模不是很大，接下来将结合电商一条街计划，在当地培养一批本土的电商代理商，更好地帮助桥下教玩具企业开展电子商务。对于中小企业发展电商，周望欣认为除了要抱团取暖，更应该找准定位，突出自己的优势和特色，这样才能在电商市场茫茫大海中脱颖而出。

融合“互联网+ ”　提升品牌影响力

在桥下电商高速发展的同时，行业内部也暴露出产品同质化、传播同质化、市场同质化，企业营销策略单一、价格战越打越激烈，使得中小企业生产越来越困难，桥下教玩具行业也亟待市场规范化。 

周望欣说，下一步，将建立桥下镇教玩具电商协会和电商党支部，规范电商市场，制定竞争机制、定价机制、质量监测机制等管理制度，遏制桥下电商市场同质化竞争和恶性价格竞争，引导形成产业覆盖广、产品种类齐全、产品质量优的“网络教玩具市场”。

电商一条街、桥下“淘宝城”、教玩具风情大道……在周望欣的描述中，一条以教玩具为基础的电商产业带展现在记者眼前。据了解，为提升桥下教玩具的整体形象，今年下半年，从梅岙高速路口到埠头村、垟湾工业区沿线的重要路口、公共空间、绿化广场等地建设教玩具特色文化宣传设施，提升教玩具之都的整体形象；拓展改造梅岙教玩具市场，建设新型的教玩具“淘宝城”，引进专业电商批发平台网络，使“互联网+教玩具”进行深度融合，提升区域品牌影响力。

桥下“淘宝城”在原先梅岙教玩具市场的地块上进行改建，占地约10亩，将建成集教玩具产品展览展示、线上线下贸易、物流仓储、质量检测等功能于一体的电商化、体验式综合体，进一步拓宽以教玩具制造业为基础的“智造经济”，推进产业转型升级，全面改革提升产品科技含量，增加产品附加值，促进教玩具产业链的形成，努力实现让“桥下制造”在教玩具产业领域中成为“中国制造”的标杆。

据永嘉网