进入2016年后，全球玩具市场回暖的信号逐渐显现，特别是在刚刚结束的第28届广州国际玩具及模型展和第7届广州国际童车及婴童用品展上最为强烈。

       此次双展总面积达75200平方米。从到会人数、馆内洽谈的热烈程度和厂商反馈等多个方面看，该展依旧成效显著备受好评。展会三天，总参展商数1006家，到会专业观众共48521人，双双录得新高。另外，展会首次设立国际展区吸引了29家境外企业参展；众多展商特装亮相、奉上大量新品和现场创意活动吸引买家的关注，发掘更多商机；展出新品种类繁多，目不暇接。产品涵盖传统玩具、潮流玩具以及智能玩具等不同类别，满足不同买家的需求。　英国知名老牌玩具零售店Hamleys的采购主管Sarah Strangeway告诉记者，这是她第一次来广州玩具展，感觉这里品类非常丰富，十分惊艳。“从这里可以看到中国玩具产业的近况、发展态势及产品研发的方向，买家可以了解玩企实力、捕捉产品潮流、寻找市场先机。”

       广州玩具展是国内玩具业每年一度的重头戏，汇聚了众多精英企业和品牌。奥飞、星辉、骅威、高乐、群兴、邦宝、木玩世家、龙昌、星月、可儿、双鹰、小白龙、快乐小鲁班、星钻、实丰、星原、龙祥、美致、信宇、棱锐、雅得、环奇、佳奇、天衡、澳捷尔、长亿、亲泰儿、凯佩珑、新宏达、华森葳、米奇妙、金鹰卡通、皮乐中国、方块、虹猫蓝兔、咏声、有妖气、迪宝乐、博悦、优彼等玩企和品牌悉数亮相，且均以特装示人，对展会高度重视。

       除了国内展商卖力展示外，广州玩具展首次设立的国际展区成为境外玩企进军内地市场的理想平台。据悉，本届展会共吸引来自香港、以色列、韩国、澳门、西班牙、瑞典、台湾及美国等国家和地区的29家玩企参加。展出产品有塑料玩具、合金模型、童车、户外游乐和婴童用品等，种类十分丰富。

       来自美国的参展商，GreenLight LLC的国际销售总监Tim Bradley对公司产品在展会的人气大感意外。“展位挤满了人，我们产品的受欢迎程度远超预期。连玩具反斗城也有兴趣分销我们的玩具。国际展区的设置很突出和便利，前来的买家都是以采购海外产品为主的，针对性很强。我很高兴能参与展会，因为仅在第一天我们就取得足够的机会去开拓中国市场。”

       欧洲公司同样注意到中国市场的潜力，亦非常满意国际展区的设立。第一年来到广州参展的瑞士公司MJ Steps GmbH，其行政总裁Jennifer Urwyler称︰“中国具备之潜力是毋庸置疑的，我们现有的分销商一直都在增加订单。增设国际展区是明智的，国际品牌的身份有助提升买家对我们的兴趣。在展会内可以接触到很多买家，当中包括韩国、俄罗斯、以色列及台湾等国家和地区的。”德国PLAYMOBIL国际业务拓展高级总监Jens Möhrle对展会亦有相同看法。“整体来看，这个展会是进入中国市场的良好平台。很多来自不同地方，具决策力的优质买家都会前来采购，对我们的业务十分有利。”

       现场洽谈热烈是显示市场回暖的信号之一，另外首次参展的新玩企增加也显示后来者对玩具市场的信心十足和对广州玩具展的认可。宁波梦芽教育科技有限公司带来一套结合了AR技术的“梦小星”智能玩具产品。据了解，该公司此前主要从事学前教育APP的研发，为了更好地将内容传递给用户，研发了这款集趣味与学习一体的早教启蒙教育玩具。该公司营销总监奚晶晶介绍道：“我们公司的首批产品借众筹模式落地，客户反映不错，给我们开拓玩具市场更大信心，所以也抓紧机会参加广州玩具展，寻找新渠道铺开我们的产品，也为第二波产品的推出打好渠道基础。”

       展会上活跃的采购气氛显示中国玩具市场生机勃发，而一些企业同时开展的公益项目则给社会带来不一样的暖意。

       今年92岁，香港永和实业集团主席林亮带着他的得意之作经典鸭亮相广州玩具展。据了解，经典鸭这次是以香港3C幼教中心形象大使的身份和广大业界朋友见面。林亮对记者说：“经典鸭承载着几代人的集体回忆，它可爱的形象还包含着责任感、诚信、仁爱、谦虚、感恩等正能量，同时也代表了一种艰苦奋斗的拼搏精神。我们在产品中注入各种积极的内容，希望能够在潜移默化中引导中国的儿童身心健康成长。未来，经典鸭还将与家长分享不同的育儿经验。以经典鸭为主体的动画会从2016年第二季开始，在国内外的互联网平台播放。内容来自不同家庭生活的真实情况。”林亮希望，在经典鸭商品化之后开展更多公益活动，如本次首度亮相的经典鸭毛绒产品，部分收益将会拨捐慈善项目。

       3天的展会下来，参展的、观展的都大有收获，他们的反馈是最直观的体现。

       除了展商反响不错，不少买家也表示参观广州玩具展是一次十分充实的采购之旅。玩具反斗城（中国）商贸有限公司的销售及采购主管洪逸韵认为，众多知名玩企亮相广州玩具展，增加了他们和这些企业间互动交流的机会，强化巩固双方的合作关系，也能从会上发掘很多新产品新品牌。

       对于接下来国内玩具业的走势，市场回暖让广大参展玩企都信心十足，但如何做好，各家企业又有不同思路，主要集中在产品创新、渠道开拓和授权运用三大方面。

       有了好产品也要有适销渠道才能热销，但是从目前情况看，一些主要渠道都已经较为成熟，市场份额和合作模式相对固定，开拓新渠道成为玩企来广州参展的又一新目标。宝贝家科技有限公司特殊渠道扩展经理陈建强指，我们这次来参展还希望找到礼赠品渠道的买家。“我们公司的多款产品目前已与一些婴童用品企业合作，开始涉足礼赠品市场。不要以为礼赠品都是价格低、质量一般的产品。实际上，上百元的礼赠品促销效果更强。”陈建强介绍，他们公司的产品主要是点读笔和故事机，价格都是百元以上的，作为礼赠品，消费者需要购买指定量的货品才能获赠，对合作双方的销售是很大的促进，是他们未来希望深挖的新渠道。

        中国玩具市场的发展和动漫产业的走势关联度不断增强，无论是玩企自己做动漫还是动漫企业授权玩企生产，未来一段时间内还会是重要的发展潮流之一。金鹰卡通动漫事业部高级品牌经理黄俊认为，玩企向动漫跨界发展有很好的时机和条件，而作为动漫业的一员，金鹰卡通也会积极寻求授权合作方，特别是玩具类企业，实现IP形象的商品化。石家庄精英玩具科技有限公司以生产娃娃为主，如今把旗下叶罗丽系列形象制作成动漫示人，同时又根据动漫情节开发新的娃娃，互相促进制造更强市场效应，在娃娃类别中异军突起。